Abercrombie Fitch 正式入驻天猫旗舰店借力天猫深耕中国市场Abercrombie & Fitch品牌在中国已经拥有10间门店以及一间专门销售网站。公司近日宣布从7月26日开始在阿里巴巴集团旗下的天猫平台销售品牌旗下所有女装，男装和童装系列。

　　Abercrombie & Fitch品牌在中国已经拥有10间门店以及一间专门销售网站。公司近日宣布从7月26日开始在阿里巴巴集团旗下的天猫平台销售品牌旗下所有女装男装和童装系列。

　　集团旗下另外一个针对更年轻消费者的Hollister品牌则早在2014年就已经在该平台销售。天猫平台拥有高达4.54亿活跃用户。现在Abercrombie & Fitch品牌也开始进驻，集团旨在寻求征服中国的年轻消费者。阿里巴巴旗下平台的用户75%年龄都是低于35岁，他们大部分都是通过智能手机进行网上购物。这个正全面规划重组定位的品牌针对的正是这个消费群体，它主要希望打造更个性化的客户体验。

　　作为1990年代及新千年最受美国青少年欢迎的服饰品牌之一， ，这一度是Abercrombie & Fitch的形象标签里最醒目的那一个。在1990年代至2000年代，A&F用风格出挑的门店和营销方式精准地抓住了一批追求酷和街头时尚的美国青少年消费者，并迅速把该模式复制到了全球。拥有8块腹肌的肌肉男模列队站在店门口视觉上确实有震撼力，至少在招徕顾客方面十分奏效。再搭配气味浓烈的香水和幽暗的购物空间，能激发人们产生一种探索消费的。这些特征在当时把A&F与其他同类品牌区隔开来，在消费者心中留下了深刻印象。

　　但是在金融危机后，该品牌迅速坠落。2010年公司情况开始好转，到2012年销售额达到顶峰45亿，净利润2.4亿，随后公司业绩再次下滑。2014年秋天，美国投资银行派杰公司（Piper Jaffray）针对青少年消费品的调查显示，A&F掉出了“青少年最喜欢的十个品牌”榜单。

　　今年5月，有消息传出Abercrombie &Fitch聘请投行Perella Weinberg Parners LP处理出售事宜，并已开始与潜在买家接触。不过，两个月后的7月10日，有消息传出其一直处于谈判中的收购案泡汤了——据路透社报道称，美国一家私募公司Sycamore Partners无法给出足以让A&F满意的报价，所以后者决定终止谈判。这一糟糕的消息也使得这家公司当日的股价大跌，最高跌幅曾至21%。

　　今年6月底，Abercrombie& Fitch Co. 宣布今年还将开出6间Abercrombie& Fitch 全新概念门店，其中5间位于美国，另1间位于香港海港城的新店将取代去年底关闭的香港旗舰店。

　　截至今年1月底的2016财报，Abercrombie & Fitch Co. 在美国本土和国际市场分别设有709和189间门店，今年还将随着租约到期进一步结束60间门店。美国709间门店中大约一半的租约会在2018财年结束前约满星空体育(中国)官方网站，意味着明年给予该集团更大的空间调整零售规模。首席财务官Joanne Crevoiserat 表示，今年集团也将裁减150个企业职位。

　　截至今年4月29日的第一季度内，Abercrombie & Fitch销售额同比下跌3.6%至6.61亿美元，净亏损则从去年同期的3960万美元扩大至6170万美元，同店销售下跌3%。其中，核心品牌Abercrombie & Fitch销售额同比大跌10%，Hollister销售额则上涨3%。

　　Abercrombie& Fitch Co.首席执行官FranHorowitz 在上周四的声明中表示，在Hollister 的成功合作经验下，集团很高兴将Abercrombie & Fitch品牌带到更广阔的中国市场，通过天猫接触实体店以外更多的顾客。天猫服饰总经理刘秀云表示，希望可以帮助该美国品牌，推动其国际市场增长。